从盲盒经济中窥成瘾心理及消费者经济水平、消费观念和消费趋势的探究--以珠三角区域为例

作者：刘婕瑜, 古文静, 邝咏曦, 李逸佳, 张倩玮 · 发表于：经济管理前沿 · 年份：2025 · DOI：10.63887/fem.2025.1.2.11

本研究以珠三角区域年轻消费者为主要研究对象，探讨盲盒消费行为中经济水平、消费观念与成瘾心理三者之间的交互影响。研究发现，Z世代消费者在盲盒购买中普遍呈现出情感驱动特征，行为受“悦己消费”“符号性消费”与社交反馈影响较大，理性预算控制能力有限。不同经济水平的消费者在消费频率、消费金额及成瘾倾向上表现出显著差异，高收入群体倾向追求稀缺性和收藏性，中等收入群体受促销与社交影响更易冲动消费，低收入群体虽更理性但仍受不确定性刺激诱导超支。此外，盲盒的“赌徒效应”与社群传播进一步加剧其非理性消费特征。针对上述现象，提出企业应加强情感化设计、引入隐藏款保底机制、同时倡导消费者建立心理账户，以引导盲盒经济走向理性和可持续发展。