基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

作者：张弢, 康金利 · 发表于：工业技术经济 · 年份：2016 · 研究领域：Regional Development and Environment、Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification、Consumer Market Behavior and Pricing

本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础，参考WorldBrandLab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型，结合中国市场特点和汽车行业属性，构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估，并对结果进行分析，从而得出结论，提出相应的建议。